如广告旨在刺激即时销售，则其要达到的目标可能是：
――承担全部促销任务。
――在已销售出一部分产品的情况下，促成整个销售任务的完成。
――向受众公布需要立即购买的特殊原因（价格、优惠条件，等等）。
――提醒人们购买产品。
――配合特定的购买时机。
――刺激即兴销售。

如广告旨在促进近期销售，则其要达到的目标可能是：
――建立受众对产品的认知。
――提升品牌形象。
――向受众灌输有关产品的信息或对产品的看法。
――反击或抵销竞争对手的宣传。
――改变错误的印象、纠正不正确的信息。
――培养受众对产品的熟悉程度，令其轻易就能辨认出自己的产品。

如广告旨在建立“长期的顾客专有权”，则其要达到的目标可能是：
――使受众建立起对公司及品牌的信心。
――促使顾客对产品产生需求。
――选择最好的分销商和经销商。
――确保产品的全面销售。
――建立“信誉平台”以便推出新品牌或新品种。
――使受众认识并接受品牌。

如广告旨在增加销售量，则其要达到的目标可能是：
――保住现有顾客。
――说服其它品牌的用户转用广告主的品牌。
――让人们在购买时能具体指定广告主的品牌。
――将非用户转化为用户。
――使偶而惠顾的顾客变为老主顾。
――宣传产品的新用途。
――劝说顾客购买大包装或多种组合的产品。
――提醒用户购买产品。
――鼓励用户更经常地使用该产品或加大使用量。

如广告旨在利用某些具体步骤引导受众，以期最终达到销售目的，则其要达到的目标可能是：
――说服潜在顾客来信索要产品的宣传材料、交回礼券、参加竞赛。
――劝服潜在顾客参观商品样品陈列室、提出进行产品演示的要求。
――劝诱潜在顾客尝试产品（为受众提供尝试机会）。

要获得广告额外的收效，其要达到的目标将是：
――协助销售人员揽到新客户。
――帮助销售人员从批发商及零售商那里得到更多的定货单。